在小红书流量格局不断变化的当下，商家们纷纷探寻新的营销路径。有人选择全面投入付费推广，有人效仿热门打法，而其中最聪明的一批人则选择了构建矩阵。矩阵策略不仅能够有效应对单账号的不稳定性，还能通过精细化的内容拆解与多账号分发，实现流量的倍增与内容价值的最大化。本文将深入探讨小红书矩阵的精髓所在，以及如何通过账号分层与内容分层提升矩阵的内容自产效率，为品牌在小红书生态中开辟一条全新的增长路径。
今年小红书流量格局的变化，有目共睹
新流量格局之下，不同类型的商家选择了不同的应对方式
有的全面转付费，有的学习郑州帮，最聪明的那一波做了矩阵
我非常赞同用矩阵的方式做小红书，没有什么打法，能够比矩阵更无痛，更有效
矩阵的精髓是什么？
以「多」制「变」： 用账号数量对抗单账号的不稳定性以「拆」提「效」： 将核心优质内容拆解、复制、衍生，实现内容价值的最大化以「面」代「点」： 用覆盖面更广的网状结构替代依赖单一节点的内容结构=单个账号的流量获取能力在下降，那就用10个、20个甚至更多账号去获取流量，东方不亮西方亮，这个笔记哑火，另个笔记可能就爆了
投流的核心逻辑是什么？是“付费放大优质素材”。找到一条既成本低又能稳定放量的素材，然后用更多的预算让笔记触达更多目标人群。这没错，但问题是：一条真正优质的、能持续跑量的素材，创作成本高，且可遇不可求。 过分依赖单条素材的投流放大，一旦素材衰退，流量立刻断崖式下跌
矩阵的解法又是什么？
从“付费杠杆”平移到了“内容杠杆”上。 把优质素材拆解、衍生、重构，变成10条、20条甚至更多条“合格线以上”的笔记，分发到不同的矩阵账号。
每一条笔记都是一个独立的流量入口，以此获得更多流量
怎么提升小红书矩阵的内容自产效率？
想要提升矩阵的内容自产效率，要做好两件事，第一、账号分层；第二、内容分层
一、账号分层官方号主要是权威发布活动资讯等官方消息；
达人号表面上看与品牌方没有直接关系，但是内容要高度垂直于品牌产品领域，达人号侧重分享个人生活方式最好是干货或者日常生活，表现生活态度。在后期达人号一般是以第三方的角度去宣传品牌和产品，更容易赢得信任，适合种草；
人设号相比于企业号更个性化、有温度，账号主体可以是品牌的设计师,高管、职工，也可以是品牌的!P卡通形象，一定要有连贯的持续的真人出镜，才立得住人设，建立信任感
二、内容分层不同的素材可以发布在不同的账号上，有以下几种内容可以在矩阵复制放大
①产品展示的照片多发原相机直出，小红书可直接发live图，增加图片真实感
live图是既符合轻量化又最接近社区原生内容的形式，尤其是产品颜值高的产品，其实是可以找产品的不同角度做po图笔记的
②种草笔记可以结合场景来拓展选题，避免内容同质化
当矩阵做到一定程度，品牌一定会面临一个难题：如何避免内容同质化
内容的最大公约数其实是选题，选题=不同人群*不同需求*不同场景*不同内容形式，避免内容同质化的最好方法就是丰富选题，用不同的内容因子结合起来做更多不同的选题
③投放的达人优质内容的一鱼多吃
如果有积累一定的达人内容，不管是内容还是选题，其实是可以把达人内容放到矩阵账号内进行二创和分发
不知道大家了不了解“切片”这种形式，这种内容形式常见于抖音，一些热度比较高的达人会有一些合作的二创账号，基于达人的高能片段进行二创、剪辑、分发，这种形式之下，达人获得了更强的曝光，创作者也借助达人获得了流量，可以通过这部分流量变现
④产品多角度直拍素材，适合产品有颜值，购买决策不复杂，通过批量的内容来展示产品，促进销售
⑤爆文的反复二创
不管是达人还是企业号笔记，只要发出过爆文，这个爆文都可以反复做，不变化选题，用不同视角去进行二创，图片构成也不用变动，继续把爆文生成多篇笔记在矩阵号发布
品牌矩阵也是一样，高热达人内容或者优质达人内容，都可以通过品牌自有矩阵进行二创分发，可以形成1+1≥2的双赢结果，达人内容是非常好的矩阵素材，一定要好好应用
本文由人人都是产品经理作者【汪仔5712】，微信公众号：【Vic的营销思考】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
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